19 октября 2018 года Губернатором Югры Н.В. Комаровой было подписано распоряжение №539-рп «О Концепции развития территориального маркетинга и брендинга в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре до 2025 года».

9 участников открытого аукциона предлагали свои услуги по разработке бренда города. Администрация города Нижневартовска заключила контракт с ООО CityBranding. В рамках контракта разработчик провел разносторонний аудит потенциала территории: изучение архивов и исторических документов; анализ социально-экономических показателей города; интервью со старожилами и почетными горожанами, руководителями промышленных предприятий и предпринимателями, «бренд-героями» (узнаваемыми жителями); опросы фокус-групп основных аудиторий горожан (школьники, студенты факультета искусств и дизайна НВГУ, руководители профильных управлений администрации города, художники, практикующие дизайнеры, лидеры общественного мнения, журналисты и блогеры); лингвистический и семантический анализы более 300 сочинений школьников; оценка потенциала агломерационного позиционирования; пресс-конференции и брифинги для средств массовой информации.

После проведенного аудита потенциала территории разработчик представил 4 гипотезы позиционирования города. Каждая из представленных концепций была обоснована набором факторов идентичности на основе проведенных исследований.

Выводы исследований, описание гипотез позиционирования размещены в свободном доступе https://yadi.sk/d/0GBSZNcvLu7FHA

В выборе одной концепции участвовали: привлеченное экспертное сообщество дизайнеров и копирайтеров города Нижневартовска, студенты факультета искусств и дизайна НВГУ, ученики Росснефть-класса СШ№42, депутаты городской, окружной и областной дум, рабочая группа по брендированию, в состав которой входили специалисты администрации по всем направлениям деятельности, руководители учреждений, лидеры общественного мнения.

Была выбрана концепция «Нижневартовск выше ожиданий», которая основана на смыслах:

1. Исторические доминанты - отсутствие дорог, активное авиасообщение до середины 70-х годов, возведение высотных домов («фирменные шестналки»), высокие темпы добычи нефти, высокие темпы развития города, космонавт Сергей Рыжиков жил и учился в городе;
2. Высотность застройки города Нижневартовска выше среднего по России;
3. Противопоставление топонима НИЖНЕвартовск и ВЫШЕожиданий

имеет достаточную ёмкость для копирайтинга и дизайна.